Fin 2022, Adidas a décidé de suspendre sa collaboration avec Kanye West suite à des déclarations controversées de l’artiste. Cependant, la marque a récemment trouvé un moyen de résoudre ce conflit. Voici les détails.
Figure connue pour ses provocations, Kanye West a franchi un cap en 2022. La même année que sa rupture avec Kim Kardashian, ses propos polémiques ont entraîné une cessation de partenariat avec la célèbre marque sportive.
Au mois d’août, Kanye West a attribué ses déclarations à une influence de l’alcool. Lors de son passage dans le podcast de Candace Owens, l’artiste, désormais en couple avec Bianca Censori, a révélé :
J’avais consommé de l’alcool avant de publier le tweet DEFCON. Hennessy, tu sais ce que ça fait. Ça fait ressortir des côtés sombres en nous.
Adidas et Kanye West parviennent à un accord
Plus récemment, les deux parties ont annoncé avoir trouvé un accord. Ce mardi 29 octobre, Adidas a déclaré que les procédures judiciaires ayant opposé les deux parties étaient désormais clôturées, sans compensation financière.
En conflit par avocats depuis 2022, le dirigeant Bjørn Gulden a précisé :
Il y avait de nombreux points de tension (…), mais finalement, les deux parties ont estimé qu’il n’était plus nécessaire de poursuivre les hostilités.
Adidas et Kanye West avaient initialement collaboré pour la collection de sneakers Yeezy dès 2021, propulsant l’artiste au statut de milliardaire. Toutefois, la fin de cette collaboration a laissé Adidas avec un stock non négligeable, évalué à environ 1,2 milliard d’euros.
Pour écouler cet inventaire, Adidas a organisé des ventes par lots, reversant une part des recettes à des organismes luttant contre le racisme et l’antisémitisme. Le reste des Yeezy sera liquidé à prix coûtant d’ici la fin de l’année 2024. Selon Bjørn Gulden, l’affaire est désormais « derrière eux ».
