Cinquante ans, ça se célèbre en grand. Pour marquer un demi-siècle d’existence dans l’univers de la sneaker, une enseigne internationale bien connue lance une série limitée et propose des événements en Europe.
Développer la stratégie Lace Up
Acteur clé du secteur des sneakers, cette enseigne s’est fait un nom grâce à ses sélections de qualité et son lien constant avec la culture urbaine, notamment en France. Avec un engagement fort en faveur de l’expression personnelle et des expériences inoubliables pour les fans de baskets, la marque a maintenu son leadership sur le marché au fil du temps.
Pour ses 50 ans, l’enseigne continue de déployer son plan stratégique Lace Up. Ce projet vise à renforcer l’influence de la culture sneaker tout en développant l’offre et en consolidant la relation client. « À l’aube de cet anniversaire majeur, nous restons tournés vers l’avenir et célébrons notre position comme acteur central dans l’univers de la sneaker. Notre relation privilégiée avec cette culture, associée à l’implication de nos équipes, a été la clé de notre succès. Grâce au plan Lace Up, nous cherchons à offrir une expérience enrichie, en magasin comme en ligne, tout en solidifiant nos partenariats avec les marques et en augmentant l’engagement des consommateurs », explique Mary Dillon, présidente et PDG de l’entreprise.
Une collaboration exclusive
À l’occasion de ce 50e anniversaire, l’enseigne a conçu une collection spéciale de sneakers et de vêtements avec Nike, adidas, PUMA, New Balance et Converse. Disponible depuis le lundi 9 septembre, la collection est en vente en ligne et dans certains magasins sélectionnés. Le choix du noir et blanc fait écho aux tenues emblématiques des employés de l’enseigne. « Nous sommes infiniment reconnaissants envers nos partenaires de marques pour leur soutien indéfectible, que ce soit dans la création de cette collection ou dans leur engagement à nos côtés pour le plan Lace Up. Ensemble, nous envisageons les 50 prochaines années avec enthousiasme, entre innovation et croissance », précise Frank Bracken, vice-président exécutif et directeur commercial de la marque.
Plusieurs villes européennes, telles que Londres, Milan, Barcelone et Berlin, accueilleront des célébrations. À Paris, un événement exclusif se tiendra le jeudi 19 septembre dans la boutique phare des Champs-Élysées, avec au programme : DJ set, rafraîchissements, ateliers et concours pour remporter des invitations, en magasin et en ligne.
